Клиент: Производитель витаминных комплексов (Ребрендинг). Проблема: Отсутствие цифрового следа. Несмотря на качественный состав, нулевая видимость в поиске блокировала продажи. Конверсия сайта стремилась к нулю из-за отсутствия социального доказательства.
Решение (Комплексный SERM - управление репутацией в поисковых системах): Разработана стратегия формирования первичной репутации без использования прямых рекламных методов:
Решение (Комплексный SERM - управление репутацией в поисковых системах): Разработана стратегия формирования первичной репутации без использования прямых рекламных методов:
- Аналитика: Составлен портрет ЦА, отобраны 15 целевых площадок (медицинские форумы, отзовики, геосервисы) с высоким Trust Rank (рейтингом доверия поисковых систем).
- Контент-маркетинг: Публикация экспертных статей в блоге компании для закрытия возражений о составе продукта.
- Нативный маркетинг: Инициирование органических дискуссий на профильных форумах. Реализована стратегия «Вопрос-Ответ» для нативного упоминания бренда.
- Работа с площадками: Ввиду отсутствия офлайн-точек, фокус смещен с геосервисов на E-com (электронная коммерция) платформы и рекомендательные системы (IRecommend, Отзовик).
- Сформировано позитивное информационное поле на 20+ площадках.
- Создано 54 ветки обсуждений с активным вовлечением пользователей.
- Поисковая выдача (ТОП-10 - первая десятка результатов поиска) заполнена управляемым позитивом.
- Рост органического трафика и доверия к бренду.